(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著春意漸濃，清明假期成為民眾踏青出游的重要時段。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期期間，“市集walk”與“挖野菜”兩類活動的搜索量同比激增50%以上，折射出旅游業(yè)在后疫情時代呈現(xiàn)的全新消費特征與社會心理變遷。
數(shù)據(jù)解碼：春日經(jīng)濟催生“輕旅行”熱潮
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，攜程發(fā)布的《2024清明假期旅游趨勢報告》顯示，傳統(tǒng)踏青活動熱度不減的同時，以“市集漫步”與“挖野菜”為代表的小眾體驗式旅游迅速崛起。其中，“市集walk”指游客通過漫步城市或鄉(xiāng)村市集，深度體驗地域文化、非遺技藝與市井煙火氣；而“挖野菜”則聚焦于郊野采摘，將自然探索與食材獲取相結(jié)合。兩者均強調(diào)沉浸式體驗與低強度休閑，契合了Z世代與家庭游客對“慢旅行”的偏好。北京市文旅局的數(shù)據(jù)進一步佐證了這一趨勢：清明假期期間，頤和園、故宮等傳統(tǒng)景區(qū)周邊市集的客流量同比增長42%，而郊區(qū)野菜采摘項目的預(yù)訂量更是突破歷史峰值，較去年同期翻倍。上海崇明島的生態(tài)農(nóng)場更推出“野菜采摘+農(nóng)家烹飪”套餐，吸引超3000人次參與。
社會觀察：從“打卡”到“共生”的旅游范式轉(zhuǎn)變
這一現(xiàn)象背后，是消費者旅游動機的深層變革。復(fù)旦大學(xué)旅游系教授王明指出，疫情后民眾對“安全、深度、可持續(xù)”的旅游需求顯著提升，市集漫步與野菜采摘恰好滿足了三重訴求：低風(fēng)險的小規(guī)模聚集、文化內(nèi)涵的深度挖掘，以及人與自然互動的生態(tài)理念。 “挖野菜”活動的流行尤其值得關(guān)注。游客在采摘薺菜、蒲公英等野菜的過程中，不僅完成了食材獲取，更通過辨識植物、了解鄉(xiāng)土知識實現(xiàn)了教育功能。攜程用戶調(diào)研顯示，參與此類活動的家庭游客中，78%表示“希望孩子親近自然，理解食物來源”，而年輕群體則看重“逃離城市壓力”與“DIY樂趣”。這種將旅游與教育、生活實踐融合的趨勢，標(biāo)志著旅游業(yè)正從“觀光打卡”向“生活共生”轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)業(yè)響應(yīng)：文旅融合下的供給側(cè)創(chuàng)新
面對新興需求，文旅產(chǎn)業(yè)迅速調(diào)整供給結(jié)構(gòu)。多地政府聯(lián)合平臺企業(yè)推出“市集+”產(chǎn)品體系：蘇州平江路將非遺手作融入市集，游客可現(xiàn)場學(xué)習(xí)蘇繡技藝；杭州西湖景區(qū)打造“市集+夜經(jīng)濟”模式，延長文化消費時段。而在野菜采摘領(lǐng)域，標(biāo)準化管理成為關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日發(fā)布的《鄉(xiāng)村旅游采摘規(guī)范》明確要求，采摘項目需配備專業(yè)導(dǎo)覽，確保游客安全及生態(tài)保護，避免過度采挖破壞生態(tài)平衡。 攜程平臺負責(zé)人李華表示，未來將持續(xù)推動“微旅行”產(chǎn)品迭代，通過AI技術(shù)精準匹配用戶興趣與目的地資源，同時深化與文旅部門的合作，打造更多可持續(xù)的文旅IP。
結(jié)語：春日旅張力折射社會韌性
清明假期的旅游新趨勢，不僅是消費數(shù)據(jù)的躍動，更是社會心態(tài)與生活方式的鏡像。當(dāng)市集煙火與野菜清香成為春日記憶的新注腳，旅游業(yè)正以更柔軟的姿態(tài)，回應(yīng)著人們對“治愈性旅行”的渴望。這一變革或?qū)⒊蔀槲磥砦穆冒l(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，提示行業(yè)在復(fù)蘇進程中，需以文化深度、生態(tài)意識與用戶體驗為核心，構(gòu)建更具韌性的發(fā)展模式。
